Sous le thème « L’autre Côte d’Azur » le Comité Régional du Tourisme Riviera Côte d’Azur engage une politique de promotion du Haut et du Moyen-Pays. La campagne est réalisée par l’agence de publicité Pôle Company qui joue sur les mots "Mercantour", "Préalpes d’Azur" et "Alpes-Maritimes".

« Dans l’imaginaire collectif, l’image de la Côte d’Azur est fortement liée à certains clichés, à certaines caractéristiques ou à certaines valeurs » explique Bruno Valentin, Directeur Associé de Pôle Company.

Notre objectif est de surprendre en détournant ces clichés en les associant à des images décalées illustrant "l’Autre Côte d’Azur ". La campagne est soutenue par un portail touristique dédié au Moyen et Haut-Pays : www.cotedazur-montagne.com.

Cette campagne été 2011, bénéficie d’une campagne mix-médias qui sera visible principalement sur le périmètre Paris-Ile de France et les secteurs les plus fréquentés du Département des Alpes-Maritimes, entre juin et septembre (un potentiel de 4.5 millions de visiteurs).

Les 6 vallées de la montagne des Alpes-Maritimes offrent globalement 20 000 lits pour plus de 1 000 établissements et 500 gîtes ruraux pour 2300 lits. Durant les mois de juillet, août et mi-septembre, cette zone enregistre 5 millions de nuitées.

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