100 jours après sa révolution la Tunisie prépare sa relance touristique. La nouvelle campagne qui débutera le 9 mai mettra en image le renouveau du tourisme tunisien. Cette campagne se fera sous plusieurs formes : sur le Net, par voie de presse tous medias confondus puis sur TV. « Notre objectif est de casser le sentiment irrationnel et injustifié d'insécurité» a déclaré hier Habib Ammar, le tout nouveau directeur général de l'ONTT.
D'ores et déjà, sur le site www.bonjour-tunisie.com il est possible de visionner les témoignages de touristes en vacances en Tunisie durant ces toutes dernières semaines.
Ils attestent la tranquillité ambiante. Suivra, à partir du 9 mai, une campagne presse et affichage qui donnera la part belle à l'humour et à la dérision.
A partir du 10 juin les chaînes TV prendront le relais. Pour la Tunisie ce sera un retour après dix ans d'absence.
« Notre campagne mettra en valeur ce que nous avons de plus cher, le capital humain libéré et souriant avec son ouverture d'esprit, son caractère attachant.
Elle montrera un pays libre et pacifique qui veut partager sa renaissance avec les voyageurs du monde entier. »
Ils attestent la tranquillité ambiante. Suivra, à partir du 9 mai, une campagne presse et affichage qui donnera la part belle à l'humour et à la dérision.
A partir du 10 juin les chaînes TV prendront le relais. Pour la Tunisie ce sera un retour après dix ans d'absence.
« Notre campagne mettra en valeur ce que nous avons de plus cher, le capital humain libéré et souriant avec son ouverture d'esprit, son caractère attachant.
Elle montrera un pays libre et pacifique qui veut partager sa renaissance avec les voyageurs du monde entier. »
« Nous avons le temps de rattraper le manque à gagner... »
Le trafic du tourisme tunisien a chuté de 45 % depuis janvier dernier.
« Cette crise, c'est le prix à payer pour cette révolution qui nous apporte la dignité, la fierté et la liberté de paroles » a déclaré Habib Ammar tout en minimisant la situation.
« Les 4 premiers mois de l'année, basse saison pour la Tunisie, ne représentant que 15 % de l'activité touristique annuelle. Nous avons le temps de rattraper le manque à gagner du premier trimestre 2011».
Le challenge est important. Il s'agira de monter en gamme et de tirer l'image vers le haut tout en restant concurrentiel sur le marché méditerranéen. « Nous comptons l'être et le rester » a déclaré le directeur général du tourisme tunisien.
L'équipe nouvelle mise en place a défini ses grands objectifs. L'amélioration de la qualité des services hôteliers y est en bonne place.
L'Office du Tourisme a profité de la baisse d'activité des trois derniers mois pour entreprendre un véritable état des lieux, définir les manquements et lister les améliorations à apporter.
« Cette crise, c'est le prix à payer pour cette révolution qui nous apporte la dignité, la fierté et la liberté de paroles » a déclaré Habib Ammar tout en minimisant la situation.
« Les 4 premiers mois de l'année, basse saison pour la Tunisie, ne représentant que 15 % de l'activité touristique annuelle. Nous avons le temps de rattraper le manque à gagner du premier trimestre 2011».
Le challenge est important. Il s'agira de monter en gamme et de tirer l'image vers le haut tout en restant concurrentiel sur le marché méditerranéen. « Nous comptons l'être et le rester » a déclaré le directeur général du tourisme tunisien.
L'équipe nouvelle mise en place a défini ses grands objectifs. L'amélioration de la qualité des services hôteliers y est en bonne place.
L'Office du Tourisme a profité de la baisse d'activité des trois derniers mois pour entreprendre un véritable état des lieux, définir les manquements et lister les améliorations à apporter.
Diversifier l'offre : un vieux thème jamais abouti
La diversification du produit touristique est aussi à l'ordre du jour.
Ce thème avait souvent été abordé dans le passé. Rien n'avait réellement été entrepris. Au-delà de son atout balnéaire la Tunisie a en effet de belles cartes à jouer.
Tourisme culturel - remettre en valeur l'ensemble des richesses du patrimoine historique -, tourisme vert, tourisme de bien-être (52 centres de thalassothérapie) , tourisme sportif (golf, navigation de plaisance, randonnées etc.).
Le tourisme d'affaires et l'événementiel, les congrès trouvent aussi en Tunisie des réponses adaptées leurs besoins.
La Tunisie nouvelle souhaite aussi diversifier ses modes d'hébergements.
Parallèlement à ses quelque 800 établissements hôteliers répartis à travers le pays, les responsables du tourisme souhaitent développer les hôtels de charme, les « boutique hôtels », les maisons d'hôtes, voire le logement chez l'habitant.
Cette diversification lui permettra de s'adresser à de nouvelles clientèles.
Ce thème avait souvent été abordé dans le passé. Rien n'avait réellement été entrepris. Au-delà de son atout balnéaire la Tunisie a en effet de belles cartes à jouer.
Tourisme culturel - remettre en valeur l'ensemble des richesses du patrimoine historique -, tourisme vert, tourisme de bien-être (52 centres de thalassothérapie) , tourisme sportif (golf, navigation de plaisance, randonnées etc.).
Le tourisme d'affaires et l'événementiel, les congrès trouvent aussi en Tunisie des réponses adaptées leurs besoins.
La Tunisie nouvelle souhaite aussi diversifier ses modes d'hébergements.
Parallèlement à ses quelque 800 établissements hôteliers répartis à travers le pays, les responsables du tourisme souhaitent développer les hôtels de charme, les « boutique hôtels », les maisons d'hôtes, voire le logement chez l'habitant.
Cette diversification lui permettra de s'adresser à de nouvelles clientèles.
Budget de communication multiplié par 3
Le volet « animation » de jour et de nuit est aussi bien présent. Sans vouloir concurrencer les « folles nuits » d'Ibiza, la Tunisie entend réveiller ses nuits pour une jeunesse qui aime faire la fête.
Les festivals (musique, cinéma, théâtre etc.) un peu oubliés devraient aussi revenir sur le devant de la scène.
On le voit, le challenge est rude. Pour l'atteindre, la nouvelle équipe de transition a mis les moyens. Le budget global de communication déployé en 2011 a été pratiquement multiplié par 3 par rapport à ces dernières années ce qui devrait correspondre à près de 30 millions d'euros.
Quant à la campagne de promotion lancée par le gouvernement transitoire, elle bénéficie, fait sans précédent, de 3 millions d'euros (en progression de 70 % par rapport à 2010
En savoir plus : www.bonjour-tunisie.com
Les festivals (musique, cinéma, théâtre etc.) un peu oubliés devraient aussi revenir sur le devant de la scène.
On le voit, le challenge est rude. Pour l'atteindre, la nouvelle équipe de transition a mis les moyens. Le budget global de communication déployé en 2011 a été pratiquement multiplié par 3 par rapport à ces dernières années ce qui devrait correspondre à près de 30 millions d'euros.
Quant à la campagne de promotion lancée par le gouvernement transitoire, elle bénéficie, fait sans précédent, de 3 millions d'euros (en progression de 70 % par rapport à 2010
En savoir plus : www.bonjour-tunisie.com
Autour de Habib Ammar (au centre), nouveau directeur général du tourisme tunisien, Ferid Fetni (direction Marketing), Ali Maoui directeur général de Tunis Air pour la France, Amel Hachani représentante du tourisme de Tunisie pour la France et Syrine Chérif, directrice de l'agence de publicité Memac Ogilvy Label Tunisia choisie pour la nouvelle campagne du tourisme tunisien.
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source: TourMag
