Pays à l’honneur de l’IFTM Top Resa 2026, qui se tient du 15 au 17 septembre à Paris, l’Ouzbékistan profite du premier rendez-vous professionnel du tourisme en France pour mettre en avant son patrimoine, son artisanat et sa culture, mais aussi les ambitions d’une destination en pleine croissance qui entend diversifier considérablement son offre.
Avec 11,7 millions de visiteurs internationaux accueillis en 2025, le pays a enregistré une fréquentation record. L’objectif est désormais d’atteindre 20 millions de visiteurs internationaux par an à l’horizon 2030 et de porter la contribution du tourisme à 7 % du PIB, avec 6 milliards de dollars d’exportations de services touristiques. Plus de 1 000 nouveaux établissements d’hébergement, 41 villages touristiques et 40 000 emplois devraient par ailleurs être créés au cours des deux prochaines années.
Un stand qui donne déjà envie de visiter
Le décor du stand réinterprète de manière contemporaine des formes de l’architecture traditionnelle ouzbèke. © Tourismag
À l’IFTM Top Resa, cette volonté de séduire les voyageurs passe d’abord par un stand dont l’architecture réinterprète de manière contemporaine des formes de l’architecture traditionnelle ouzbèke. Un rapprochement qui n’est pas forcément évident au premier regard, mais que l’hôtesse prend soin d’expliquer au cours d’une véritable visite guidée du stand. Elle souligne avec fierté que le travail a été réalisé par des artisans ouzbeks. Plusieurs objets d’artisanat y sont également exposés, en particulier des poteries, aux côtés de nombreuses brochures et dépliants présentant la destination.
Mais au-delà du décor et des objets présentés, c’est surtout la qualité de l’accueil qui retient l’attention. Chaleureuse et très professionnelle, l’hôtesse accompagne les visiteurs dans leur découverte du stand et de ce qu’il représente, avec un enthousiasme communicatif. La visite se poursuit par la dégustation de fruits secs enrobés d’une sucrerie ainsi que de plusieurs thés, présentés avec soin.
Un accueil qui, en quelques minutes, remplit l’une des fonctions essentielles d’un salon touristique : donner envie de découvrir le pays.
Cette présentation correspond au programme imaginé par le Comité du tourisme de l’Ouzbékistan pour l’IFTM. Des visuels grand format mettent en scène les villes historiques et les paysages emblématiques du pays, tandis qu’un atelier d’initiation à la peinture sur céramique, animé par l’artiste Shokhrukh Rakhimov, permet de découvrir l’un de ses savoir-faire traditionnels. Dégustations de thé Qand et découvertes de la gastronomie ouzbèke complètent cette immersion.
Objets d’artisanat ouzbek et atelier de peinture sur céramique sur le stand de l’Ouzbékistan. © Tourismag
Bien au-delà de la Route de la Soie
L’héritage exceptionnel de la Route de la Soie reste évidemment l’un des principaux atouts touristiques de l’Ouzbékistan. Mais le pays ne souhaite plus être uniquement identifié à ses villes historiques et à ce patrimoine qui a largement contribué à sa notoriété internationale.
La stratégie touristique développée ces dernières années vise à élargir considérablement son offre. Tourisme de montagne, écotourisme, gastronomie, tourisme spirituel, tourisme médical ou encore tourisme d’affaires doivent permettre aux visiteurs de découvrir d’autres facettes du pays et d’accompagner la croissance de sa fréquentation.
« Au-delà de nos villes emblématiques, nous souhaitons faire découvrir une destination qui conjugue patrimoine, créativité, nature et innovation », explique Gayane Umerova, directrice du Département de l’économie créative et du tourisme de l’Administration du Président de la République d’Ouzbékistan et présidente de la Fondation pour le développement de l’art et de la culture d’Ouzbékistan.
Cette diversification s’inscrit dans une stratégie qui fait du tourisme un levier de développement économique, de rayonnement culturel et d’ouverture internationale. Soukhrob Bobokalonov, vice-président du Comité du tourisme de l’Ouzbékistan, insiste ainsi sur la nécessité de poursuivre cette progression de manière durable, en développant une offre « toujours plus diversifiée, plus qualitative et plus connectée aux attentes des voyageurs internationaux ».
Des touristes français de plus en plus nombreux
La présence particulièrement visible de l’Ouzbékistan à Paris intervient alors que la destination séduit un nombre croissant de voyageurs français.
Entre janvier et août 2026, 22 055 visiteurs français se sont rendus en Ouzbékistan, soit une progression de 21 % par rapport à la même période de 2025. Cette hausse fait suite à une augmentation de 25 % sur l’ensemble de l’année 2025.
Le marché français s’inscrit ainsi dans la forte dynamique touristique que connaît actuellement le pays. Mais la relation entre la France et l’Ouzbékistan dépasse les seuls flux de voyageurs. La mise à l’honneur du pays à l’IFTM intervient un an après l’élévation des relations franco-ouzbèkes au rang de partenariat stratégique, dans lequel le tourisme rejoint notamment la culture, l’éducation, le commerce et l’innovation parmi les domaines de coopération.
La France, également partenaire du développement touristique
La France n’est donc pas seulement considérée comme un marché susceptible d’envoyer davantage de voyageurs en Ouzbékistan. Des entreprises françaises participent déjà au développement de l’offre touristique du pays, notamment dans l’hôtellerie et le tourisme de montagne.
Accor contribue ainsi au développement de l’infrastructure hôtelière à travers plusieurs de ses enseignes, parmi lesquelles Mercure, Mövenpick, Swissôtel, ibis et Novotel. La Compagnie des Alpes participe, aux côtés d’autres acteurs français du tourisme, des loisirs et de l’ingénierie, à la conception de la station internationale quatre saisons de Beldersay-Chimgan-Nanay. Ce projet doit notamment permettre de développer le tourisme de montagne, de nature et de loisirs, et illustre concrètement cette volonté de proposer des expériences allant au-delà des itinéraires traditionnels de la Route de la Soie.
Uzbekistan Airways participe de son côté au renforcement de la connectivité internationale du pays et est également présente à l’IFTM parmi les acteurs du secteur touristique ouzbek.
Des rencontres B2B avec plusieurs entreprises françaises implantées ou engagées en Ouzbékistan ont également été organisées le 16 septembre sur le stand, témoignant de la volonté de développer de nouvelles opportunités de coopération économique entre les deux pays.
Cap sur 20 millions de visiteurs
En se fixant pour objectif d’accueillir 20 millions de visiteurs internationaux par an à l’horizon 2030, l’Ouzbékistan veut donc augmenter sa fréquentation tout en élargissant les raisons de venir dans le pays, en attirant de nouveaux profils de voyageurs et en développant de nouveaux territoires et de nouvelles formes de tourisme.
L’artisanat ouzbek mis à l’honneur à travers un atelier de peinture sur céramique. © Tourismag
Sa mise à l’honneur à l’IFTM Top Resa 2026 offre au pays une vitrine auprès des professionnels français du tourisme. Patrimoine, artisanat, gastronomie, nature, montagne, tourisme d’affaires et nouvelles infrastructures composent désormais une offre que l’Ouzbékistan veut faire connaître au-delà de l’image, certes prestigieuse mais forcément réductrice, de la seule Route de la Soie.
Sur le stand parisien, cette stratégie passe finalement par des choses très concrètes : montrer, expliquer, faire goûter et donner envie de visiter.
Neïla Driss
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