Lors de cette première édition de TOURISE, S.E. Ahmed Al-Khateeb, ministre du Tourisme de l’Arabie saoudite, s’est imposé comme l’une des voix les plus structurantes de l’événement. Non pas par effet d’annonce, mais par une vision claire, portée par une volonté sincère de transformer le tourisme en un secteur plus ambitieux, plus responsable et mieux aligné sur les attentes du monde moderne.
Une vision posée avec calme et conviction
Dès l’ouverture, Al-Khateeb a rappelé que le tourisme se trouve à un moment charnière. Ce n’est plus un secteur qui se contente de reprendre son activité : c’est un secteur qui doit se repenser. Il a insisté sur la nécessité d’articuler investissement, innovation, infrastructure, formation et durabilité — non pas comme des slogans, mais comme une feuille de route concrète. Pour lui, TOURISE n’est pas un sommet de plus :
c’est une plateforme de travail, un espace où l’on réfléchit ensemble et où l’on repart avec des perspectives tangibles.
Faire de TOURISE un moteur continu, et non un rendez-vous ponctuel
Sous son impulsion, la création d’un Advisory Board global donne une direction nouvelle à l’événement. Des experts issus de domaines aussi variés que la technologie, l’hôtellerie, la durabilité, l’éducation ou l’investissement y siègent. L’objectif est clair : faire de TOURISE un organe qui accompagne, structure et inspire le secteur sur la durée.
De l’ambition à l’action »
une expression qu’il a répétée, et qui traduit bien son état d’esprit. L’IA agentique : une technologie au service de l’humain L’un des moments les plus marquants fut l’annonce de l’Agentic Tourism Initiative, la première démarche mondiale encadrant l’usage d’IA dites « agentiques » dans l’expérience touristique.
Al-Khateeb a été très clair : l’IA n’est pas là pour effacer l’humain, mais pour lui permettre d’être encore plus présent là où il compte vraiment.
Digitize the expected, humanize the unexpected »
une philosophie qui pourrait définir toute une génération de projets touristiques.
Responsabilité, sécurité et dignité des destinations urbaines
Autre axe fort : l’usage responsable de la technologie dans les villes. Le ministre a appelé à une véritable alliance entre innovation et protection; protéger les visiteurs, mais aussi les populations locales. Il ne s’agit plus seulement d’améliorer les expériences, mais de garantir que l’évolution du tourisme se fasse avec les communautés, jamais au détriment de leur sécurité ou de leur intégrité.
Célébrer celles et ceux qui font avancer le secteur
Lors des TOURISE Awards, S.E. Al-Khateeb a salué les destinations finalistes comme des modèles d’audace et d’innovation. Dans ses mots transparaissait une admiration sincère pour celles qui osent ouvrir des voies nouvelles. À ses yeux, TOURISE contribue déjà à « façonner les 50 prochaines années du voyage ». Une ambition assumée.
Un message de clôture qui marque une étape, pas une fin.
Lors de la session finale, son discours a résonné comme un appel collectif. TOURISE n’est que le début. Le véritable travail commence maintenant : bâtir un tourisme plus intelligent, plus inclusif, plus connecté, et profondément humain.
À travers les interventions d’Ahmed Al-Khateeb, TOURISE 2025 a trouvé son fil conducteur : une vision calme, déterminée, tournée vers l’avenir, et entièrement dédiée à l’idée que le tourisme peut être un acteur majeur du développement mondial.
Plusieurs messages subtils et profonds ont été transmis par Son Excellence tout au long du sommet.
Au-delà des annonces et des initiatives, Al-Khateeb a invité à réfléchir sur l’avenir du tourisme — encourageant les acteurs à investir dans la créativité humaine, la durabilité et l’innovation responsable, afin que le tourisme reste non seulement un moteur de croissance économique, mais aussi une force de connexion culturelle et de bien commun.
Ses propos résonnent à la fois comme un appel à l’action et une invitation au dialogue, rappelant au secteur que le véritable avenir du voyage réside dans la conjugaison de la technologie et de l’empathie, de la stratégie et de l’humain, de l’ambition et du sens. En somme, TOURISE 2025 n’a pas été qu’une vitrine d’idées : c’est le premier pas d’une conversation destinée à façonner le tourisme mondial pour les décennies à venir.
