Riyad a accueilli, du 11 au 13 novembre, un événement qui fera date. Non pas un forum supplémentaire dans le calendrier global, mais une première mondiale : un espace inédit où l’industrie du tourisme — dans toute sa complexité, sa diversité et sa puissance stratégique — s’est réunie pour penser l’avenir.
TOURISE 2025 n’a pas simplement convoqué des experts : il a réuni une élite mondiale, triée sur le volet, où se côtoyaient chefs d’entreprise internationaux, investisseurs institutionnels, fondateurs visionnaires, géants technologiques, représentants gouvernementaux, autorités touristiques, régulateurs, universitaires, analystes, leaders d’opinion et pionniers de l’intelligence artificielle.
Pour la première fois, toutes les forces du secteur — directes et indirectes — se sont retrouvées au même endroit, avec une volonté partagée : confronter les défis et co-créer une nouvelle grammaire du tourisme mondial.
Un laboratoire vivant pour penser l’avenir
L’ambition de TOURISE est singulière : inscrire le tourisme dans la grande conversation mondiale sur l’innovation, l’économie de demain, les compétences du futur, la durabilité et l’impact sociétal. Le concept repose sur une conviction simple le tourisme n’est pas un secteur secondaire, c’est une industrie d’avenir, un vecteur de transformation globale et un baromètre de notre capacité collective à dialoguer avec le monde.
Durant trois jours, 100 nationalités et plus de 8 000 participants ont pris part à des sessions d’une densité rarement observée, Des masterclasses où l’on ne se contente pas d’énoncer, on démontre; des panels où l’on ne “parle pas pour parler”, mais où l’on expose, interroge, contredit, propose.
Les modérateurs ont joué un rôle clé : ils ont donné du rythme, de la profondeur, et évité ce piège habituel des grands forums où le discours s’étire sans jamais vraiment atteindre sa cible. Ici, l’intelligence collective était palpable — presque physique.
Des acteurs de très haut niveau, une convergence rare
TOURISE a réuni un écosystème d’une richesse exceptionnelle, où se côtoyaient CEOs hôteliers de groupes mondiaux, dirigeants des plus grandes plateformes de voyage, opérateurs technologiques et marketplaces globales. Aux côtés de ces leaders, de grands investisseurs et fonds souverains venus sonder les opportunités structurantes du secteur, mais aussi des hauts cadres de l’administration, architectes des politiques publiques du tourisme, ainsi que des représentants de destinations, gouverneurs, ministres et stratèges nationaux. L’événement a également attiré des experts internationaux en intelligence artificielle, cybersécurité et big data, sans oublier les ONG, agences de développement et institutions multilatérales qui portent la dimension humaine, sociale et durable du tourisme. Cette diversité, presque organique, a donné sa puissance à TOURISE : car penser l’avenir du secteur ne peut se faire qu’à travers une vision globale — technologique, sociétale, économique, culturelle et environnementale.
Un moment saoudien : humanité, ambition et hospitalité
Il serait réducteur de ne voir dans TOURISE qu’une démonstration de puissance organisationnelle. Ce qui a marqué, au-delà du contenu, c’est l’âme de l’événement.
L’Arabie saoudite est en pleine transformation, profonde, sincère, structurée et elle en a offert un visage étonnamment humain : une hospitalité chaleureuse, une curiosité authentique, une volonté d’apprendre des autres et de partager leur propre vision.
NDLR : Nous avons été impressionnés par la gentillesse des Saoudiens, mais surtout par leur ambition tranquille, presque contagieuse. Ils veulent que leur pays devienne une destination culturelle, naturelle, humaine — et un hub de réflexion mondial sur l’avenir du tourisme.
Le débat de fond : l’hospitalité à l’ère de l’IA
Le clivage était tangible. Faut-il craindre ou célébrer l'intelligence artificielle dans le tourisme ?
Certains experts, parfois fatalistes, y voient une ère où l’humain s’efface peu à peu derrière l’automatisation. D’autres, plus optimistes, affirment que l’IA ne supprime pas le rôle humain — elle le redéfinit, le renforce, l’élève.
De nouveaux métiers émergent, des compétences hybrides se dessinent, et l’humain devient — paradoxalement — la ressource la plus précieuse dans un monde algorithmique.
L’IA agentique, omniprésente dans les discussions, n’est pas présentée comme une menace, mais comme un assistant puissant, capable d’optimiser, d’harmoniser et d’humaniser l’expérience touristique.
La grande absente : la jeunesse qui fera demain
La génération Z a été omniprésente dans les conversations, comme concept, comme cible, comme enjeu mais presque invisible sur scène.
Une contradiction révélatrice; c’est la génération la plus connectée de l’histoire, celle qui produira la majeure partie de la big data touristique, celle qui façonnera les comportements de voyage du futur…et pourtant, elle n’était pas suffisamment représentée pour exprimer ses propres aspirations.
Un point que TOURISE pourra, sans doute, intégrer dans ses prochaines éditions, faire entrer la jeunesse non pas comme sujet, mais comme voix.
From Vision to Reality — Les chiffres qui donnent l’échelle
Les chiffres partagés par Son Excellence Ahmed Al-Khateeb lors du discours de clôture donnent la mesure de cette première édition :
100 nationalités, 5 continents
50+ ministres du tourisme
2 milliards de vues sur les réseaux sociaux
400 000 visiteurs sur le site
137 intervenants de renommée internationale
67 sessions, 3 scènes, 4 sessions créatives
40 MoUs signés
113 milliards USD de deals
6 prix attribués à des destinations
11 showcases, 13 beach houses
32 sponsors, 19 média partenaires
9 knowledge partners parmi les leaders mondiaux (Globant, McKinsey, Skift, TikTok, Oxford Economics, Kearney, Cannes Lions…)
4 initiatives globales signées TOURISE : Agentic Tourism Initiative, Visa by Profile, TOURISE Destination Initiative, Beyond Tourism.
The future of tourism is about experience »,
a affirmé le Ministre Al-Khateeb. Une phrase simple, mais qui résonne comme une ligne directrice pour l’industrie.
Le changement commence ici. "Change starts here" Et l’Arabie Saoudite, avec TOURISE, en a posé la première pierre.
CEO of Tourismag.com - Donia's passion for the tourism sector and robust entrepreneurial drive have propelled her to establish herself as an esteemed expert in Digital Destination marketing. She has achieved this by developing and overseeing digital solutions that consistently challenge the limits of innovation in Destination marketing.
