Un partenariat stratégique renforcé entre la Tunisie et la France
La participation tunisienne au salon IFTM Top Resa 2025 a marqué un tournant décisif dans la relance du tourisme entre la Tunisie et la France. Sous la conduite du ministre du Tourisme, Sofiane Tekaya, et en présence de hauts responsables diplomatiques et du secteur aérien, cette édition a été l'occasion de consolider les liens touristiques entre les deux rives de la Méditerranée et d'afficher une ambition claire : atteindre 2 millions de visiteurs français en 2030.
Le million de touristes français franchi : une étape historique
Après avoir dépassé le million de visiteurs français en 2024, la Tunisie affiche une dynamique de croissance soutenue sur son marché stratégique. La destination retrouve des niveaux de fréquentation qui n'avaient pas été atteints depuis une vingtaine d'années, témoignant d'une confiance retrouvée et d'un attrait renouvelé pour l'offre touristique tunisienne.
S.E. Anne Guéguen, Ambassadrice de France en Tunisie, présente au salon, a salué cette performance avec enthousiasme :
La Tunisie est un petit pays que j'aime beaucoup, qui a une hospitalité méditerranéenne très très généreuse et qui a une offre très diversifiée de destinations. Je me félicite qu'elle soit présente à l'IFTM cette année et que ça ait été l'occasion de nous retrouver avec le ministre tunisien du tourisme, le directeur général de l'Office National du Tourisme Tunisien, beaucoup de représentants des fédérations de voyagistes et hôtelières, et également Transavia et Tunisair ici, pour encourager cette relance, cet essor du tourisme en Tunisie."
L'ambassadrice a précisé :
On retrouve des niveaux qu'on avait connu il y a une vingtaine d'années. Du côté français, on a passé le million de visiteurs l'année dernière et c'est toujours en accroissement."
Un partenariat aérien stratégique avec Transavia
Point d'orgue de cette participation à l'IFTM, la signature d'un accord de partenariat entre l'Office National du Tourisme Tunisien (ONTT) et Transavia France est venue concrétiser l'engagement des deux pays pour renforcer la connectivité aérienne. Cet accord, signé mercredi 24 septembre 2025 à Paris, vise à soutenir et développer la liaison aérienne entre Tozeur et Paris, contribuant ainsi à dynamiser l'aéroport international de Tozeur-Nefta et à impulser une dynamique touristique et économique positive dans la région.
Étaient présents à la signature : Diya Khaled, ambassadeur de Tunisie en France, Anne Guéguen, ambassadrice de France en Tunisie, Mehdi Haloui, directeur général de l'ONTT, Olivier Mazzuchelli, président-directeur général de Transavia France, ainsi que plusieurs professionnels du secteur touristique des deux pays.
Transavia, qui dessert déjà cinq destinations tunisiennes depuis la province française, joue un rôle majeur dans l'augmentation du flux de touristes français et européens vers la Tunisie. L'ambassadrice a souligné cet engagement :
La France non seulement a des compagnies aériennes comme Transavia qui accompagnent et qui ouvrent de plus en plus de liaisons aériennes depuis la province française vers cinq destinations aujourd'hui en Tunisie."
La diversification : fer de lance de la montée en gamme
L'ambassadrice de France a particulièrement insisté sur la richesse et la diversité de l'offre touristique tunisienne :
Je crois que la force de la Tunisie, c'est qu'elle peut diversifier son offre et qu'elle peut monter en gamme. C'est un pays où, outre le tourisme balnéaire très agréable qu'on connaît bien, on peut aussi découvrir le désert, les oasis, donc le tourisme saharien et oasien, mais aussi un tourisme culturel."
Au-delà du tourisme balnéaire bien établi, la Tunisie mise sur plusieurs segments prometteurs :
Le tourisme saharien et oasien
Le partenariat avec Transavia sur Tozeur illustre la volonté de valoriser le tourisme du désert et des oasis, un segment à fort potentiel de développement qui attire une clientèle en quête d'authenticité et d'expériences uniques.
Le patrimoine culturel exceptionnel
Particulièrement enthousiaste sur ce volet, l'ambassadrice a confié :
Moi, j'aime vraiment énormément le patrimoine de la Tunisie, c'est un musée à ciel ouvert. Vous avez énormément de sites romains partout dans le pays, des sites puniques aussi, des sites de toute la période islamique, depuis la fondation de Kairouan jusqu'à la période actuelle et avec également la période fatimide. Donc c'est extrêmement riche."
Les niches porteuses
On peut aussi monter en gamme et diversifier avec un tourisme de santé, un tourisme d'affaires aussi,
a ajouté Anne Guéguen, soulignant les segments à forte valeur ajoutée qui participent à la diversification et à la montée en gamme de la destination.
Un climat d'investissement favorable
Lors de sa participation au salon, le ministre Sofiane Tekaya a rencontré plusieurs professionnels et voyagistes français actifs sur le marché tunisien. Ces entretiens ont permis d'explorer les moyens de renforcer l'investissement touristique, d'élargir les domaines de coopération et de diversifier l'offre touristique nationale.
Le ministre a souligné que la Tunisie offre un environnement d'investissement prometteur qui en fait une destination attractive pour les grands projets touristiques, notamment dans un contexte de multiplication des intentions d'investissement dans différentes régions et de renforcement de la connectivité aérienne avec les marchés européens. Cette dynamique reflète la confiance des professionnels et partenaires internationaux dans la destination tunisienne et dans l'élan positif que connaît le secteur.
Le rôle central des Tunisiens résidant à l'étranger dans la promotion de l'investissement et le développement de projets à forte valeur ajoutée a également été mis en avant.
Une campagne de promotion ambitieuse
Un accord a été conclu pour le lancement d'une campagne promotionnelle destinée à faire connaître la destination tunisienne, notamment le Sud tunisien, en coordination entre l'ambassade de Tunisie en France et la représentation de l'ONTT. Cette campagne se poursuivra jusqu'à la fin de l'année 2025.
Ces efforts promotionnels seront soutenus par plusieurs grands événements internationaux qui seront accueillis dans la région, créant ainsi une dynamique importante qui renforcera la position du Sud tunisien comme destination touristique distinctive aux niveaux national et international.
La France, partenaire du développement touristique tunisien
Au-delà de la connectivité aérienne et de la promotion, la France accompagne la Tunisie dans la formation aux métiers du tourisme.
Nous accompagnons aussi la formation dans les métiers du tourisme. Et nous allons participer à la modernisation du centre de formation aux métiers de l'hôtellerie et du tourisme et je m'en réjouis",
a annoncé Anne Guéguen, concluant avec optimisme :
Et il y a encore plein d'autres belles choses qu'on peut imaginer ensemble.
Vision 2030 : doubler la fréquentation française
Avec le million de visiteurs français dépassé en 2024 et une croissance continue, l'objectif de 2 millions de touristes français d'ici 2030 apparaît à la fois ambitieux et réaliste. Cette vision repose sur une stratégie globale et cohérente qui mobilise l'ensemble des acteurs du secteur touristique tunisien et français.
Le renforcement de la connectivité aérienne constitue le premier pilier de cette ambition. La multiplication des liaisons depuis la province française, illustrée par l'engagement de Transavia sur cinq destinations tunisiennes, facilite l'accès à la destination et répond à une demande croissante des voyageurs français en quête de proximité et de praticité. L'ouverture et la consolidation de la ligne Tozeur-Paris symbolisent cette volonté de désenclaver les régions du Sud et d'offrir aux touristes une porte d'entrée directe vers le désert et les oasis.
La diversification de l'offre touristique représente le deuxième axe stratégique majeur. En combinant le tourisme balnéaire traditionnel avec le tourisme saharien, le patrimoine culturel exceptionnel, le tourisme de santé et le tourisme d'affaires, la Tunisie construit une proposition de valeur unique qui lui permet de séduire différentes clientèles et de prolonger la saisonnalité. Cette approche permet également de répartir les flux touristiques sur l'ensemble du territoire et de faire bénéficier toutes les régions des retombées économiques du secteur.
La montée en gamme des infrastructures et des services accompagne naturellement cette diversification. L'amélioration de la formation professionnelle, soutenue par la France à travers la modernisation du centre de formation aux métiers de l'hôtellerie et du tourisme, garantit un niveau de service à la hauteur des attentes d'une clientèle internationale de plus en plus exigeante. Cette montée en gamme se traduit également par l'émergence de nouveaux projets hôteliers et touristiques qui enrichissent l'offre d'hébergement et d'activités.
Les campagnes promotionnelles ciblées, dont celle prévue jusqu'à la fin 2025 en coordination entre l'ambassade tunisienne en France et l'ONTT, jouent un rôle essentiel dans la valorisation de l'image de la destination. Soutenues par l'organisation de grands événements internationaux, ces initiatives permettent de maintenir la Tunisie dans le radar des voyageurs français et de rappeler constamment la richesse et la diversité de ses atouts.
Enfin, le climat d'investissement attractif que cultive la Tunisie encourage les entrepreneurs tunisiens et étrangers, notamment les Tunisiens résidant à l'étranger, à développer des projets touristiques innovants et à forte valeur ajoutée. Cette dynamique d'investissement crée un cercle vertueux qui alimente la modernisation du secteur et renforce sa compétitivité sur le marché international.
La participation tunisienne à l'IFTM Top Resa 2025, ponctuée par des annonces concrètes et des partenariats stratégiques, démontre que la Tunisie a toutes les cartes en main pour reconquérir durablement le marché français et s'affirmer comme une destination méditerranéenne incontournable. Le cap des 2 millions de visiteurs français en 2030 n'est plus un simple objectif lointain, mais une ambition réaliste portée par une dynamique collective et des actions concrètes qui produisent déjà leurs premiers résultats.