La 32e édition de l’Arabian Travel Market (ATM), qui s’est tenue du 28 avril au 1er mai 2025 au Dubai World Trade Centre, s’est clôturée sur un succès retentissant, marquant un tournant stratégique pour l’avenir du tourisme au Moyen-Orient. Réunissant 2 800 exposants issus de 166 pays et plus de 55 000 visiteurs professionnels, l’événement a confirmé le rôle de Dubaï en tant que hub mondial du voyage, de l’hospitalité et de l’innovation touristique.
Placée sous le thème « Global Travel: Developing Tomorrow’s Tourism Through Enhanced Connectivity », cette édition a mis l’accent sur la connectivité, la technologie et la durabilité, avec notamment une croissance de 26 % de la section Travel Tech, témoin de la transformation numérique du secteur.
Investissements stratégiques et diversification touristique
L’un des moments forts de l’événement fut une table ronde de haut niveau organisée sur la Global Stage, réunissant des leaders de l’investissement et des géants de l’hôtellerie pour discuter des leviers de transformation du tourisme dans la région. Les débats ont souligné l'importance de politiques publiques cohérentes, de projets innovants et d'une collaboration étroite entre les secteurs public et privé pour accélérer un développement touristique durable.
Les experts ont insisté sur la nécessité de diversifier l’offre touristique afin de répondre à l’évolution des attentes des voyageurs et d'assurer une croissance inclusive et résiliente, conforme aux principes de durabilité définis par l’Organisation mondiale du tourisme (OMT).
La diversification n’est plus une option : c’est une condition essentielle pour bâtir un tourisme pérenne », ont résumé les intervenants.
Parmi les intervenants, Emmanuel Marill, Directeur Régional EMEA chez Airbnb, a partagé l’évolution remarquable de la plateforme dans la région :
Nous sommes présents dans la région depuis 2016, en commençant par un partenariat avec Dubaï. Depuis, nous avons observé une forte accélération, en particulier après la pandémie. Nous avons enregistré une croissance à deux chiffres dans presque toutes nos grandes villes, notamment Dubaï, mais aussi au Qatar grâce à la Coupe du Monde 2022, et en Arabie saoudite.
Il a également souligné un changement de paradigme intéressant :
Le Moyen-Orient se positionne non seulement comme une destination, mais aussi comme un marché émetteur. Nous observons une forte demande en voyages domestiques sur Airbnb, ce qui témoigne d’un changement profond dans les habitudes des voyageurs de la région.
Le bien-être au cœur des nouvelles priorités
Irina Matei, CEO de Therme Dubai, a présenté un projet emblématique développé avec la municipalité de Dubaï : le plus haut complexe de bien-être au monde, dont l’objectif est de démocratiser l’accès au bien-être pour l’ensemble des populations.
Le bien-être ne doit pas rester un privilège. Notre ambition est d’en faire un droit accessible à tous, en l’inscrivant dans les priorités nationales », a-t-elle déclaré.
Des mégaprojets à une stratégie exportable
De son côté, Guy Hutchinson, Président MEA chez Hilton, a salué la dynamique de transformation du Moyen-Orient, soulignant que la région n’est plus seulement un marché touristique, mais un modèle de stratégie exportable.
Le Moyen-Orient est aujourd’hui l’un des moteurs de croissance de Hilton dans le monde. Grâce à une vision claire, des infrastructures solides et des événements internationaux comme l’Expo 2020 ou la Coupe du Monde, la région attire de nouveaux segments de visiteurs et façonne les standards du tourisme de demain », a-t-il affirmé.
Vers une nouvelle ère du tourisme régional
Au-delà des échanges et des annonces, ATM 2025 a réaffirmé le rôle central du Moyen-Orient dans la redéfinition des priorités touristiques mondiales, en plaçant la durabilité, l’innovation et l’inclusivité au cœur des stratégies.
Alors que Dubaï poursuit les ambitions fixées par son Agenda Économique D33 – devenir l’un des trois premiers centres mondiaux du commerce et du tourisme d’ici 2033 – cette édition de l’Arabian Travel Market confirme que le futur du voyage se construit ici, au carrefour des cultures et des visions les plus audacieuses.
