La motivation principale du touriste suisse est le tourisme balnéaire suivie par le tourisme culturel. Ils sont en effet 84% à voyager pour des vacances au bord de la mer contre 7% à chercher les circuits culturels.
Par ailleurs, 5,5% des Suisses font leurs bagages pour découvrir le tourisme saharien et 3,5% se déplacent pour des affaires. 50,6% de ces vacanciers passent par un voyagiste contre 49,4% qui optent pour des voyages individuels. La plupart d’entre eux, soit 71,1%, restent une à deux semaines de vacances. Ils se décident sur la destination sur brochure (34%), sur Internet (34%) ou par recommandation de tiers (32%). Une minorité, (8%), recourt aux annonces. Leur moyenne des dépenses touristiques par personne est de l’ordre de 750 à 850 francs suisses.