Le Comité départemental de tourisme (CDT) de l’Eure et Loir prend les grands moyens pour modifier le regard des Parisiens sur son offre touristique.
« Paris avec l’Ile-de-France est le marché émetteur national n°1 pour toutes les régions françaises. En 2009, il a engendré 5,1 millions de séjours dans les départements périphériques d’Ile-de-France. Or, nous n’en avons captés que 665 000, dont 75 000 séjours marchands, » explique Dominique Guilleux, directeur du CDT de l’Eure et Loir.
Le département est davantage perçu comme la destination d’une escapade d’un jour que de week-end, puisque 70 % de ses 2 millions de visiteurs annuels sont des excursionnistes.
Située à moins de 2 heures de Paris, la cathédrale de Chartres draine à elle seule 1,2 million de visiteurs attirés également par le Centre international du vitrail attenant.
« Dans un rayon plus large, d’autres merveilles méritent pourtant un séjour prolongé, » affirme Dominique Guilleux.
Au sud et au nord, la Haute Vallée du Loir et la Vallée royale de l’Eure concentrent un patrimoine historique particulièrement riche. A l’est et à l’ouest, deux régions naturelles se font face : la vaste Beauce et le Perche intimiste.
Le département est davantage perçu comme la destination d’une escapade d’un jour que de week-end, puisque 70 % de ses 2 millions de visiteurs annuels sont des excursionnistes.
Située à moins de 2 heures de Paris, la cathédrale de Chartres draine à elle seule 1,2 million de visiteurs attirés également par le Centre international du vitrail attenant.
« Dans un rayon plus large, d’autres merveilles méritent pourtant un séjour prolongé, » affirme Dominique Guilleux.
Au sud et au nord, la Haute Vallée du Loir et la Vallée royale de l’Eure concentrent un patrimoine historique particulièrement riche. A l’est et à l’ouest, deux régions naturelles se font face : la vaste Beauce et le Perche intimiste.
Un gros travail sur la quantité et la qualité de l'offre
Pour la première fois, en 2010, l’Eure et Loire a dépassé le seuil des 900 000 nuitées marchandes. Un essai qu’il a transformé en 2011.
Le CDT ambitionne à présent de ramener la part des excursionnistes à 65 % au bénéfice des touristes.
Il lui faut pour cela changer la perception des Parisiens sur son offre.
Il a donc commencé par améliorer la qualité de ses hébergements : « Un tiers de notre offre hôtelière est aujourd’hui neuve ou récemment rénovée,» détaille Dominique Guilleux.
Parallèlement, il a fait appel à deux opérateurs forestiers : au Domaine du Bois de Landry, on peut louer des cabanes dans les arbres et à Senonches, le campement Huttopia dispose de cabanes et de 126 emplacements sur 10 hectares de forêt.
Le CDT a ensuite monté un ensemble de forfaits week-ends déclinés sur le thème des sensations, de la gastronomie, de l’insolite, du patrimoine et de l’authenticité.
Ces « petits week-ends » sont mis en ligne sur le nouveau site Internet du CDT relié à sa centrale de réservation.
Enfin, pour assurer leur promotion, le CDT a augmenté le tirage de sa brochure « Vingt-huit ».
« Nous avons lancé une opération de parrainage auprès de ses 10 000 abonnés gratuits. En Eure et Loir, tout le monde connaît quelqu’un habitant ou travaillant en Ile-de-France. Cela constitue un réseau sur lequel nous voulons nous appuyer pour la diffuser, » confie Dominique Guilleux.
Et pour toucher lui-même les Parisiens, le CDT participera à l’opération « Échappée week-end » qui aura lieu à Bercy Village, cour Saint-Émilion, du 29 mars au 1er avril 2012.
Le CDT ambitionne à présent de ramener la part des excursionnistes à 65 % au bénéfice des touristes.
Il lui faut pour cela changer la perception des Parisiens sur son offre.
Il a donc commencé par améliorer la qualité de ses hébergements : « Un tiers de notre offre hôtelière est aujourd’hui neuve ou récemment rénovée,» détaille Dominique Guilleux.
Parallèlement, il a fait appel à deux opérateurs forestiers : au Domaine du Bois de Landry, on peut louer des cabanes dans les arbres et à Senonches, le campement Huttopia dispose de cabanes et de 126 emplacements sur 10 hectares de forêt.
Le CDT a ensuite monté un ensemble de forfaits week-ends déclinés sur le thème des sensations, de la gastronomie, de l’insolite, du patrimoine et de l’authenticité.
Ces « petits week-ends » sont mis en ligne sur le nouveau site Internet du CDT relié à sa centrale de réservation.
Enfin, pour assurer leur promotion, le CDT a augmenté le tirage de sa brochure « Vingt-huit ».
« Nous avons lancé une opération de parrainage auprès de ses 10 000 abonnés gratuits. En Eure et Loir, tout le monde connaît quelqu’un habitant ou travaillant en Ile-de-France. Cela constitue un réseau sur lequel nous voulons nous appuyer pour la diffuser, » confie Dominique Guilleux.
Et pour toucher lui-même les Parisiens, le CDT participera à l’opération « Échappée week-end » qui aura lieu à Bercy Village, cour Saint-Émilion, du 29 mars au 1er avril 2012.
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source: TourMag
