Une nouvelle marque, un nouveau logo... Les Etats-Unis changent d'image. Pour Michel-Yves Labbé, Directours, grand spécialiste de la destination, cette campagne était une "priorité absolue". La France bénéficiera d'ailleurs d'une opération de promotion dès 2012.
TourMaG.com – Le lancement d’un nouveau logo et d’une nouvelle marque pour la destination USA est une grande nouveauté, qu’en pensez-vous ?
Michel-Yves Labbé - Je suis enthousiaste à l'idée que les Etats-Unis lancent enfin une grande campagne de promotion du pays. Le logo est simple: USA, moderne avec ces pixels, et "fun" avec tous ces confettis.
TourMaG.com – S’agit-il d’un revirement global de stratégie compte tenu de la situation économique difficile aux Etsta-Unis ou d’une démarche programmée de longue durée et jamais aboutie ?
Michel-Yves Labbé - Il s'agit d'une prise de conscience. Les Américains ont supprimé leurs offices de tourisme en 1996.
Depuis ils ont perdu 37% de parts de marché ! La situation de chômage que connait le pays a permis de prendre en compte l'importance du tourisme, créateur d'emplois non délocalisables.
Michel-Yves Labbé - Je suis enthousiaste à l'idée que les Etats-Unis lancent enfin une grande campagne de promotion du pays. Le logo est simple: USA, moderne avec ces pixels, et "fun" avec tous ces confettis.
TourMaG.com – S’agit-il d’un revirement global de stratégie compte tenu de la situation économique difficile aux Etsta-Unis ou d’une démarche programmée de longue durée et jamais aboutie ?
Michel-Yves Labbé - Il s'agit d'une prise de conscience. Les Américains ont supprimé leurs offices de tourisme en 1996.
Depuis ils ont perdu 37% de parts de marché ! La situation de chômage que connait le pays a permis de prendre en compte l'importance du tourisme, créateur d'emplois non délocalisables.
TourMaG.com – Quel est votre avis sur ce type de campagne et selon vous y avait-il d’autres priorités ?
Michel-Yves Labbé - C'était la priorité absolue. Je n'ai pas d'avis pour l'instant sur la qualité de la campagne dont je n'ai vu que le logo et quelques power points bien ficelés.
Les fonds viennent en grande partie des 14 dollars payés au titre de l'Esta (procédure qui permet l'entrée sans visa).
La France, avec son million deux cent mille visiteurs, contribue à hauteur de 15 millions de dollars. Nous sommes dans les 10 pays qui bénéficieront dès 2012 de la campagne grand public.
Le Visit Usa Committee apportera sa connaissance du marché à nos amis Américains. Nous avons commencé à travailler avec Brand Usa, le nouveau nom de l'organisme chargé de cette promotion mondiale.
A ma connaissance, il n'y a pas de budget aussi élevé dans le monde en matière de tourisme. On parle, cotisations Esta et fonds privés combinés, d'un milliard de dollars sur 5 ans !
Certes à l’échelle planétaire. Néanmoins ! Comme toujours l'Amérique voit les choses en grand.
Michel-Yves Labbé - C'était la priorité absolue. Je n'ai pas d'avis pour l'instant sur la qualité de la campagne dont je n'ai vu que le logo et quelques power points bien ficelés.
Les fonds viennent en grande partie des 14 dollars payés au titre de l'Esta (procédure qui permet l'entrée sans visa).
La France, avec son million deux cent mille visiteurs, contribue à hauteur de 15 millions de dollars. Nous sommes dans les 10 pays qui bénéficieront dès 2012 de la campagne grand public.
Le Visit Usa Committee apportera sa connaissance du marché à nos amis Américains. Nous avons commencé à travailler avec Brand Usa, le nouveau nom de l'organisme chargé de cette promotion mondiale.
A ma connaissance, il n'y a pas de budget aussi élevé dans le monde en matière de tourisme. On parle, cotisations Esta et fonds privés combinés, d'un milliard de dollars sur 5 ans !
Certes à l’échelle planétaire. Néanmoins ! Comme toujours l'Amérique voit les choses en grand.
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source: TourMag
