Bases de province : Air France va jouer son va-tout face aux low cost | Tourismag.com
Accueil / News / Revue de presse /
 

Il y a une dizaine d'années en arrière, lors d'un Cannes Airlines Forum, j'avais posé la problématique des compagnie low cost à Bruno Matheu, aujourd'hui en passe de devenir, peut-être, le futur big boss de la compagnie. Il m'avait répondu que les low cost, Air France n'y croyait pas et qu'il n'y avait aucun risque pour que la compagnie créé une telle filiale...

On sait ce qu'il en est advenu. Aujourd'hui, avec le lancement de sa première base de province à Marseille, la compagnie tricolore veut mettre les bouchées doubles pour rattraper le temps perdu.

Reconquérir la clientèle qui a basculé vers les low cost, les bas tarifs et les lignes directes en point à point ? Un sacré pari.

Elle a choisi pour cela de se battre avec les armes de ces mêmes transporteurs mais en offrant davantage et notamment ce que les premiers font payer.

Une recette qu'emploient (avec succès) certaines compagnies telles Turkish Airlines ou celles du Moyen orient pour qui la qualité finit toujours par payer.

Air France fera-t-elle mentir ceux qui prétendent qu'"on naît low cost on ne le devient pas" ?

Pour cela, elle devra proposer des destinations attractives en point à point, des tarifs compétitifs et le petit "plus" qui décidera les passagers. Ajoutons, pour faire bonne mesure, la paix sociale...

Grâce aux gains de productivité qu'il attend des appareils qui tourneront davantage et des personnels mobilisés sur place, le transporteur devrait être en mesure de générer du trafic supplémentaire et de proposer un produit susceptible de faire revenir les "transfuges".

Pour autant, l'équation doit aussi tenir compte des passagers qui transitaient autrefois par CDG en payant le prix fort ou par les plateformes de Lyon et Clermont-Ferrand pour les radiales.

Autrement dit, il s'agit de ne pas se tirer une balle dans le pied en récupérant à moindre prix d'un côté des passagers qui auraient pu payer plein pot de l'autre.

Mais force est de constater que ce modèle est en voie de disparition et qu'Air France est aujourd'hui face à un dilemme : affronter les low cost sur leur terrain ou faire une croix définitive sur un certain type de trafic. A Marseille, la compagnie bénéficiera de la trêve qui empêche Ryanair, condamnée, de donner sa pleine mesure.

En revanche, la partie sera plus rude à Bordeaux, Toulouse et Nice, où les Easyjet, Vueling et consorts, bien implantées ne se laisseront pas tondre facilement les passagers sur les ailes.

Tout cela est excellent pour les consommateurs car la bagarre leur profitera inéluctablement. Il reste à connaître maintenant les destinations lancées ce lundi par Air France.

De leur pertinence dépendra aussi une bonne partie du succès ou de l'échec de ce va-tout qui ne manque pas de panache.

Toute l'actualité avec TourMaGazine.fr

source: TourMag

Donia Hamouda
Donia Hamouda
Administrator

CEO of Tourismag.com -
Donia's passion for the tourism sector and robust entrepreneurial drive have propelled her to establish herself as an esteemed expert in Digital Destination marketing. She has achieved this by developing and overseeing digital solutions that consistently challenge the limits of innovation in Destination marketing.

PRECEDENT
← Bases de province : Air France va jouer...
SUIVANT
SEA France : ''la menace d’une liquidation →


Last News

RICO PICENONI HIRED TO HOME IN ON BRANDED RESIDENCES OPPORTUNITY

RICO PICENONI HIRED TO HOME IN ON BRANDED RESIDENCES OPPORTUNITY

vendredi 22 août 2025
Sunset Chapter: Level 43 to Temporarily Close for Renovation Ahead of Grand Reopening This September

Sunset Chapter: Level 43 to Temporarily Close for Renovation Ahead of Grand Reopening This September

mercredi 20 août 2025
Emirati Women's Day Special: A Graceful Celebration of Spirit at Vida Creek Harbour

Emirati Women's Day Special: A Graceful Celebration of Spirit at Vida Creek Harbour

mercredi 20 août 2025
This Summer, Your Last Minute Beach Stay Comes with Free Breakfast & Dinner

This Summer, Your Last Minute Beach Stay Comes with Free Breakfast & Dinner

mercredi 20 août 2025
Celebrate Emirati Women's Day over an Elevated Afternoon Tea Service at Sofitel Dubai The Obelisk

Celebrate Emirati Women's Day over an Elevated Afternoon Tea Service at Sofitel Dubai The Obelisk

mercredi 20 août 2025
Viory étend son réseau africain grâce à un partenariat avec le diffuseur national du Mali

Viory étend son réseau africain grâce à un partenariat avec le diffuseur national du Mali

mercredi 20 août 2025
TOURISE Unveils Global Advisory Board to Drive Cross-Sector Tourism Transformation

TOURISE Unveils Global Advisory Board to Drive Cross-Sector Tourism Transformation

mardi 05 août 2025
Top Five Favorite Instagrammable Waterfalls in Siskiyou, California

Top Five Favorite Instagrammable Waterfalls in Siskiyou, California

mardi 05 août 2025
Diriyah Co. awards \$600M contract to Salini Saudi for 400 retail units in Diriyah Square

Diriyah Co. awards \$600M contract to Salini Saudi for 400 retail units in Diriyah Square

dimanche 20 juillet 2025
Gatsby Dubai returns with The Gatsby Secret in Collaboration with The Secret Society

Gatsby Dubai returns with The Gatsby Secret in Collaboration with The Secret Society

dimanche 20 juillet 2025
Discover the World's Most Liveable Cities with IHG Hotels & Resorts

Discover the World's Most Liveable Cities with IHG Hotels & Resorts

mercredi 09 juillet 2025
Sun, Sea & School Breaks

Sun, Sea & School Breaks

vendredi 27 juin 2025
Diriyah Company Launches London Experience Center at One Hyde Park, Knightsbridge

Diriyah Company Launches London Experience Center at One Hyde Park, Knightsbridge

mercredi 25 juin 2025
Kia Tasman Blazes New Trail for Pickup Truck Segment with Exceptional Off-Road Ability

Kia Tasman Blazes New Trail for Pickup Truck Segment with Exceptional Off-Road Ability

samedi 21 juin 2025
Une nouvelle étape pour Royal Air Maroc en Tunisie, sous le signe de la continuité et de l’ambition africaine

Une nouvelle étape pour Royal Air Maroc en Tunisie, sous le signe de la continuité et de l’ambition africaine

vendredi 20 juin 2025
Step into Serenity: A Luxe Wellness Escape at Sofitel Dubai The Obelisk

Step into Serenity: A Luxe Wellness Escape at Sofitel Dubai The Obelisk

dimanche 15 juin 2025
The Ned Doha Partners with Bagatelle Beach Club to Create the Ultimate Sun-Soaked

The Ned Doha Partners with Bagatelle Beach Club to Create the Ultimate Sun-Soaked

samedi 14 juin 2025
Almal Real Estate Development Joins Celebration of 'The Unexpected Ibiza Hotel' Inauguration in Spain

Almal Real Estate Development Joins Celebration of 'The Unexpected Ibiza Hotel' Inauguration in Spain

samedi 14 juin 2025
Ladurée Gifts Collectors a Taste of Paris with Exclusive Labubu Offer

Ladurée Gifts Collectors a Taste of Paris with Exclusive Labubu Offer

samedi 14 juin 2025
Dive into the night with Moonlight Splash at Bohemia Beach Club, FIVE Palm Jumeirah

Dive into the night with Moonlight Splash at Bohemia Beach Club, FIVE Palm Jumeirah

mercredi 11 juin 2025