Pour l’hiver 2026-2027, TUI France réunit six établissements dans une nouvelle Collection Premium Club Marmara & Club Lookéa. Le voyagiste entend associer un confort supérieur, une restauration soignée et des services renforcés à la convivialité de ses marques clubs, avec l’ambition de fidéliser ses clients et de conquérir une clientèle plus exigeante.
Monter en gamme tout en préservant ce qui fait l’attrait des vacances en club : c’est l’équilibre que recherche TUI France avec sa Collection Premium. Cette sélection rassemble cinq offres Club Lookéa et un Club Marmara au Brésil, en Égypte, à Zanzibar, en République dominicaine et au Mexique. Elle comprend aussi une croisière sur le Nil, élargissant la proposition au-delà du séjour balnéaire.
Le lancement s’inscrit dans la stratégie de création de valeur du voyagiste. À travers cette collection, TUI France souhaite rendre plus lisibles les différences de confort et de prestations au sein de son offre, tout en conservant les repères de ses marques : formule tout inclus, animation francophone et esprit de convivialité.
Une montée en gamme qui conserve l’esprit club
La Collection Premium s’adresse à des voyageurs attentifs à la qualité de l’hébergement, au service et aux expériences proposées pendant leur séjour. Selon TUI France, les établissements sélectionnés associent une structure hôtelière de standing, une restauration de qualité et un service de conciergerie.
Pour Christophe Fuss, directeur général de TUI France, l’ambition est de répondre à une clientèle qui ne trouve pas toujours satisfaction dans les offres existantes, en combinant le savoir-faire des marques clubs avec une sélection d’établissements et de services à forte valeur ajoutée.
Cette démarche pose une question intéressante pour le marché du club : comment proposer davantage de personnalisation et de confort dans un modèle fondé sur une expérience collective ? La réponse de TUI France passe ici par la sélection hôtelière et le renforcement des prestations, tout en maintenant l’animation et les activités qui structurent le séjour.
Six offres entre plages tropicales et patrimoine égyptien
Au Brésil, le Club Lookéa Vila Galé Marés Bahia prend place sur la plage de Guarajuba, dans un environnement de jardins tropicaux. L’établissement met notamment en avant une vaste piscine, cinq restaurants et des équipements pour les enfants. Les excursions vers Salvador apportent une dimension culturelle au séjour balnéaire.
En Égypte, deux propositions illustrent la diversité de la collection. La croisière Club Lookéa Nile Monarch offre une découverte du Nil à bord d’un bateau de 43 cabines, dont 33 réservées au Club Lookéa. Cinq excursions sont incluses : la Vallée des Rois, Philae, Kom Ombo, Edfou et Karnak. Le Club Lookéa Makadi Oasis privilégie, pour sa part, le séjour en bord de mer, avec une plage privée accessible à 250 mètres, trois piscines, dont une chauffée en hiver, et un centre de bien-être.
À Zanzibar, le Club Lookéa Kiwengwa Beach Resort mise sur sa situation au bord d’une plage de sable blanc et sur trois piscines aux ambiances différentes. Les excursions proposées au départ du club permettent de compléter la parenthèse balnéaire par la découverte de l’île.
Club Lookéa Viva Miches - République dominicaine
En République dominicaine, le Club Lookéa Viva Miches se distingue par sa longue plage, sa formule tout inclus accessible 24 heures sur 24 et ses activités sportives et nautiques. Parmi les hébergements présentés figurent des chambres « plunge pool », dotées de petites piscines privées. La proximité de la baie de Samaná constitue un autre point d’intérêt pour les excursions.
Club Marmara Catalonia Playa Maroma 5 étoiles - Mexique
Au Mexique, le Club Marmara Catalonia Playa Maroma 5 étoiles complète la sélection sur la Riviera Maya. Sa plage, son environnement tropical et la diversité de ses restaurants occupent une place centrale dans la proposition. L’établissement bénéficie également de la distinction interne « Marma’Délices Club Marmara », qui valorise la qualité de sa restauration.
La restauration et le service au cœur de la différenciation
D’un établissement à l’autre, la collection mobilise plusieurs composantes du séjour : cadre naturel, variété de la restauration, espaces de détente, équipements et accès aux excursions. Leur combinaison doit donner davantage de relief à la promesse Premium.
La restauration occupe une place particulièrement visible dans cette sélection. Elle participe à la qualité quotidienne du séjour, tandis que les visites et les excursions ouvrent des possibilités de découverte au-delà de l’hôtel. La conciergerie annoncée ajoute une dimension de service à cette proposition.
Pour le voyageur, l’intérêt de la collection dépendra ainsi de la lisibilité des prestations : comprendre ce qui distingue chaque établissement et identifier les services qui correspondent à ses attentes.
Un levier de conquête pour TUI France
TUI France présente également la Collection Premium comme un moyen de toucher une clientèle de catégories socioprofessionnelles supérieures, à la recherche d’environnements sélectionnés et d’expériences plus personnalisées.
Le lancement traduit une volonté de développer la valeur perçue des Clubs Marmara et Lookéa à partir de leur identité existante. Pour les clients habitués au club comme pour ceux que cette formule peut désormais séduire, la promesse repose sur une articulation claire : retrouver la facilité et la convivialité du séjour tout inclus, avec des exigences accrues en matière de confort et de service.
Source : communiqué de TUI France.
