La Tunisie séduit le marché chinois : immersion culturelle et stratégie gagnante au salon COTTM de Pékin

La Tunisie, joyau niché entre mer et désert, s’affirme avec une ambition renouvelée sur la scène touristique internationale, notamment en direction du marché chinois. Cette année, lors du salon China Outbound Travel and Tourism Market (COTTM) qui s’est déroulé à Pékin du 16 au 18 octobre 2024, la Tunisie a déployé toute sa richesse culturelle et naturelle pour capter l’attention d’un public chinois en quête de nouvelles destinations authentiques et singulières. Le stand tunisien, conçu pour transporter les visiteurs dans l’univers chaleureux et pittoresque de la médina, a reçu un accueil enthousiaste. Ce succès témoigne d’une stratégie bien pensée, visant à renforcer les liens avec le marché chinois, l’un des plus dynamiques et convoités dans le secteur touristique aujourd’hui.

La délégation tunisienne, dirigée par le Ministre du Tourisme, Sofiane Tekaya, et accompagnée par l’Ambassadeur de Tunisie en Chine, Adel Elarbi, ainsi que le Directeur Général de l'Office National du Tourisme Tunisien, Helmi Hassine, a marqué une présence forte et engagée au COTTM. Ensemble, ils ont présenté un stand fidèle à l’identité tunisienne, où l’art de la mosaïque, les couleurs emblématiques de Sidi Bou Said, et des démonstrations d’artisanat traditionnel ont plongé les visiteurs dans l’authenticité et la diversité du patrimoine tunisien. Cette expérience immersive a particulièrement séduit les professionnels chinois, des agences de voyages aux tours-opérateurs, qui voient dans la Tunisie une destination unique pour les voyageurs avides d’histoire, de culture et d’aventures sahariennes.

Mais la présence de la Tunisie au COTTM n’était pas qu’une simple participation : elle s’inscrit dans une démarche stratégique plus vaste de développement des relations tuniso-chinoises. En marge du salon, M. Tekaya a rencontré son homologue chinois, Sun Yeli, pour renforcer les échanges et discuter des moyens de stimuler les flux touristiques entre les deux pays. Au-delà des aspects diplomatiques, cette rencontre symbolise la volonté de la Tunisie de s’adapter aux attentes spécifiques des touristes chinois. Les entretiens médiatiques accordés par M. Tekaya aux chaînes et journaux chinois ont aussi permis de mettre en avant les nombreux attraits touristiques tunisiens, en allant de l’héritage romain de Carthage aux dunes infinies du Sahara.

Ce rapprochement avec la Chine est d’autant plus pertinent que les touristes chinois sont en quête de destinations nouvelles, capables de leur offrir des expériences différentes de celles des parcours classiques en Europe ou en Asie du Sud-Est. Selon les tendances actuelles, les voyageurs chinois sont particulièrement attirés par les séjours alliant découverte culturelle et paysages atypiques. En ce sens, la Tunisie, avec ses plages méditerranéennes, ses oasis sahariennes et ses médinas animées, se positionne comme une destination en parfaite adéquation avec ces attentes. Les visiteurs chinois cherchent des séjours qui les connectent à l’essence d’un pays, et la Tunisie dispose d’atouts indéniables pour répondre à cette demande croissante pour des expériences plus immersives et personnalisées.

Le marché chinois, en pleine expansion, représente un potentiel immense pour le tourisme tunisien. En 2024, la Tunisie a déjà enregistré une augmentation impressionnante de 377 % du nombre de touristes chinois par rapport à l’année précédente, une tendance qui montre l’engouement grandissant pour ce pays d’Afrique du Nord. Anouar Achetroui, le représentant de l’ONTT en Chine, a d’ailleurs contribué de façon notable à cette visibilité accrue. Grâce à des partenariats stratégiques et à des initiatives de promotion ciblée, il a su faire connaître les spécificités et les charmes de la Tunisie aux voyageurs chinois. Cette stratégie a été récompensée par une distinction prestigieuse : lors des Global Luxury Hotels and Tourism Bureau Awards au Ritz Carlton de Beijing, l’ONTT en Chine a été sacré Meilleur Bureau du Tourisme en Chine pour l’année 2023. Cette reconnaissance confirme la place grandissante de la Tunisie parmi les destinations émergentes sur le marché asiatique et renforce sa crédibilité auprès des professionnels du secteur.

Pour répondre aux préférences de ce public exigeant, la Tunisie développe des partenariats avec des OTA (Online Travel Agencies) et des tours-opérateurs chinois, permettant une meilleure accessibilité de ses offres. Ces plateformes numériques, telles que Ctrip et Fliggy, sont devenues incontournables pour les voyageurs chinois, qui y planifient et réservent leurs séjours. Grâce à une présence renforcée sur ces canaux, la Tunisie assure une visibilité optimale et favorise les échanges entre les agences de voyages locales et les acteurs chinois, ouvrant ainsi la voie à de nouvelles collaborations et circuits personnalisés.

Sofiene Tekaya - Ministre du tourisme Tunisie au salon COTTIM

La diversité de l’offre touristique tunisienne joue également un rôle central dans cette stratégie. Avec des expériences allant des plages de la côte méditerranéenne aux étendues désertiques de Douz et de Tozeur, la Tunisie offre aux touristes chinois une variété de découvertes uniques. Cette gamme étendue de paysages et de cultures, qui se dévoile au fil des visites, séduit les voyageurs en quête de destinations authentiques. De plus, la Tunisie investit dans des infrastructures et des services adaptés pour mieux accueillir les visiteurs asiatiques, notamment avec des guides parlant chinois, des informations en mandarin dans les sites touristiques et des formations en accueil interculturel.

L’attrait de la Tunisie pour le marché chinois repose donc sur une combinaison de valeurs essentielles : l’authenticité, la diversité culturelle et un accueil attentif aux besoins spécifiques de cette clientèle. Cette approche, à la fois stratégique et culturelle, semble porter ses fruits. La Tunisie, en intégrant le marché chinois dans sa vision touristique, vise une croissance durable et une consolidation de sa position comme destination de choix pour les visiteurs chinois dans les années à venir.

Ainsi, la Tunisie trace son chemin en s’appuyant sur une vision claire et un dévouement aux partenariats. En renforçant ses liens avec la Chine et en offrant une expérience touristique qui célèbre son patrimoine, elle fait de cette nouvelle aventure asiatique un succès retentissant, avec pour horizon une relation de long terme fondée sur la confiance et la découverte mutuelle.